Čo sú vyskakovacie okná a ako ich použiť? - Semaltova odpoveď




Používatelia webových stránok sa stretávajú s rôznymi formami reklamy. Spoločnosti, ktoré ich umiestňujú na svoje webové stránky, musia hľadať riešenia, pomocou ktorých sa môžu efektívne dostať k príjemcovi. Jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť, je použitie kontextových okien. Čo sú zač a ako ich uplatniť? Poďme Semalt dnes ti poviem pravdu.

Čo sú to kontextové okná?

Vyskakovacie okno je banner, ktorý sa zobrazí pri vstupe na webovú stránku. To však neznamená, že ich môžete vidieť až po návšteve domovskej stránky webu. Prevádzkovatelia webových stránok majú v tomto ohľade veľké príležitosti. Vyskakovacie okno sa môže zobraziť pri zatváraní stránky, po určitej dobe nečinnosti alebo na vybranej podstránke. V skutočnosti existuje veľa možností.

Účelom použitia kontextového okna je najčastejšie osloviť príjemcu s danou reklamnou správou. Nemusí to byť iba grafika - používateľovi môžete tiež predstaviť film alebo animáciu.

V posledných rokoch si táto forma poskytovania informácií získala na popularite z úplne iných dôvodov ako reklama. Keď navštívite webovú stránku prvýkrát alebo po dlhšej prestávke, často sa vám zobrazia žiadosti:
  • alebo prijatie cookies;
  • súvisiace s GDPR;
  • na potvrdenie veku používateľa internetu - v prípade materiálov určených napríklad pre dospelých.
Nás však zaujíma hlavne marketingová aplikácia tohto riešenia. Môžete použiť rôzne typy kontextových okien, napríklad:
  • Ukončiť vyskakovacie okno - teda ten, ktorý sa vám zobrazí, keď opustíte webovú stránku.
  • Zasúvacie boxy - zvyčajne sa vysúvajú v dolnej alebo bočnej časti stránky, ale tak, aby nezakrývali hlavný obsah.
  • Celá obrazovka - kontextové okno, ktoré pokrýva celú stránku alebo môže zakrývať jej časť. Obsah webovej stránky je možné prečítať až po zatvorení okna.
  • Manuálny - správa sa zobrazí po kliknutí na dané miesto na stránke. Takéto riešenie často vidíte v obsahu článkov.
  • Prekrytia - sú viditeľné v strede obrazovky nad obsahom.
  • Push notifikácie - malé kontextové okná s krátkym a stručným textom. Musíte súhlasiť s ich zobrazením a potom budete dostávať oznámenia, napr. o aktualizácii obsahu na danej stránke. Vyznačujú sa veľmi vysokým konverzným pomerom - nad 20%. Toto riešenie je efektívnejšie ako informačný bulletin a funguje vo všetkých populárnych prehľadávačoch.

Čo môžete získať používaním automaticky otváraných okien?

Dosiahnete lepšie výsledky vrátane:
  • Zvýšite konverziu - týmto spôsobom môžete sprostredkovať dôležité informácie, ktoré budú argumentom v prospech nákupu. Ak napríklad informujete používateľov internetu, že dnes ponúkate vysoké zľavy na určité produkty, môžete zvýšiť konverzný pomer. Samozrejme je potrebné správu zmeniť a mala by byť pravdivá.
  • Získate viac potenciálnych zákazníkov - kontextové okná sa ťažko míňajú, takže môžu byť veľmi efektívne pri získavaní predplatiteľov alebo telefónnych čísel potenciálnych zákazníkov. Ak zobrazujete takúto reklamu používateľom, je najlepšie ponúknuť niečo navyše. Napríklad zľava na prvé nákupy výmenou za pripojenie sa k príjemcom bulletinu.

Vyskakovacie okná a SEO

Vyskakovacie okná nemajú priamy vplyv na SEO, ale môžu nepriamo ovplyvniť viditeľnosť stránky v organických výsledkoch vyhľadávania Google. Ich použitie má z hľadiska SEO výhody aj nevýhody.

Výhody kontextových okien:
  • Môžete propagovať aktuálny obsah, aby ste z neho získali vyššiu návštevnosť a Google mu bude dôverovať. Týmto spôsobom ukážete algoritmus vyhľadávacieho nástroja, ktorý obsah sa oplatí udržiavať na vysokých pozíciách. Vďaka tomu môžete tiež nasmerovať používateľov na obsah, na ktorom vám záleží najviac.
  • Môžete predĺžiť čas, ktorý používatelia strávia na webových stránkach. Ak používateľ internetu zostane na webe dlho, znamená to pre Google, že je užitočný a poskytuje obsah, ktorý uspokojuje publikum. Štúdia ukázala, že používatelia, ktorí prichádzajú z oznámení push na webe, trávia na webe viac času ako tí, ktorí tam prišli zo sociálnych médií alebo e-mailových marketingových kampaní.
  • Môžete znížiť mieru okamžitých odchodov, prevádzka z webových upozornení push má nižšiu mieru okamžitých odchodov. Čím menšie to bude, tým lepšie pre váš web. Zlepší sa tým viditeľnosť na stránkach Google? Názory na túto tému, a to tak v prípade miery okamžitých odchodov, ako aj času stráveného na webových stránkach, sa líšia. Malo by sa však vziať do úvahy, že angažovaný používateľ, ktorý venuje čas čítaniu obsahu, s väčšou pravdepodobnosťou prepojí váš obsah na svojom blogu alebo fóre, čo má priamy vplyv na SEO webových stránok. V niektorých prípadoch môžu kontextové okná negatívne ovplyvniť mieru okamžitých odchodov, napríklad ak ich na danú stránku umiestnite príliš veľa. Mnohých používateľov to potom môže odradiť a stránku okamžite zavrieť.
Nevýhody automaticky otváraných okien:
  • Obsah, ktorý pridáte do vyskakovacieho okna, nebudete umiestňovať do vyhľadávača Google. Nie sú indexované, takže aj keď k nim pridáte interné odkazy, viditeľnosť v prirodzených výsledkoch to neovplyvní.
  • Vyskakovacie okná môžu spôsobiť predĺženie času načítania stránky, čo je oficiálne hodnotiaci faktor. Zároveň sa to môže premietnuť do nižšej konverzie, takže je dôležité implementovať rýchlo sa otvárajúce kontextové okná.
Už viac ako 3 roky Google znižuje hodnotenie webov, ktoré používateľom zobrazujú obťažujúce vyskakovacie okná. Od 10. januára 2017 strácajú stránky, ktoré algoritmus považuje za obmedzenie prístupu k obsahu, svoju viditeľnosť v organických výsledkoch vyhľadávania. Jedná sa o kontextové okná, ktoré sa zobrazujú pri posúvaní stránky a zakrývajú obsah používateľa. Google tiež prijíma dôsledky na webové stránky, ktoré po prístupe používateľa z výsledkov vyhľadávania zakrývajú celý obsah reklamy. Vyhľadávač vás však netrestá za zobrazovanie vyskakovacích okien, ktoré zaberajú primerané miesto a dajú sa ľahko zavrieť.

Znamená to, že ak na svojej webovej stránke používate vyskakovacie okná, dôjde k výraznému poklesu viditeľnosti?

Nie nevyhnutne - to je len jeden faktor, ktorý by to mohol ovplyvniť. Existuje však takáto možnosť, takže je dôležité, aby ste starostlivo premysleli vzhľad automaticky otváraných okien a neponúkli používateľovi príliš veľa automaticky otváraných okien, pretože by to mohlo brániť použitiu webových stránok.

Vyskakovacie okná a UX

Používateľská skúsenosť je zmysel používateľa, keď používa napríklad webovú stránku. Ide o internetovo orientovaný dizajn. UX pozostáva z vhodného zhody mnohých prvkov na webe, vrátane umiestnenia ponuky, farieb písma, animácií a ďalších.

Ako vyskakovacie okná ovplyvňujú používateľskú skúsenosť?

Závisí to od toho, ako toto riešenie implementujete. Kedysi neboli vyskakovacie okná ničím iným ako otravnými reklamami, takže na istý čas klesla ich popularita. Dobre navrhnuté vyskakovacie okno však môže byť dobrým spôsobom, ako predstaviť reklamu používateľovi. Pri ich vytváraní sa riaďte týmito pravidlami:
  • Umožniť používateľom výber - Nemôžete ich prinútiť, aby videli reklamu, napríklad povolením jej vypnutia až po 10 sekundách od zobrazenia. A čo viac, nemali by ste pokrývať celý obsah - je to používateľ internetu, ktorý by si mal zvoliť, či chce alebo nechce reklamu vidieť.
  • Vyhýbajte sa reklamám na automatické prehrávanie - to znamená automaticky spustené video na webe, napr. v kontextovom okne. Prieskumy ukazujú, že toto je jedna z foriem propagácie, ktorá sa používateľom najviac nepáči. Môže to tiež spôsobiť výrazné spomalenie načítania stránky.
  • Nezobrazovať automaticky veľa reklám - Ak používateľ po načítaní stránky uvidí viac automaticky otváraných okien, pravdepodobne web okamžite zavrie a už sa nevráti.

UX nie je móda

UX nie je móda, je to súbor dôležitých otázok, ktoré by ste mali vziať do úvahy, ak chcete webovú stránku dosiahnuť svoje predajné ciele a ďalšie. Môžete použiť kontextové okná, ale robte to tak, aby kontextové okno malo pre používateľa skutočnú hodnotu a nebránilo surfovaniu.

Osvedčené postupy na vytváranie kontextových okien

Už viete, že dobre používané vyskakovacie okná vám môžu priniesť veľa výhod SEO. Tu je niekoľko dobrých postupov pri ich vytváraní, ktoré by ste mali mať na pamäti:
  • Nespomaľujte stránku - vyberte riešenie, ktoré zabráni tomu, aby vyskakovacie okno výrazne spomalilo stránku. Nájdete veľa doplnkov napr. systém WordPress, vďaka ktorému bude implementácia vyskakovacieho okna ľahká a nijako výrazne neovplyvní čas načítania stránky.
  • Skontrolujte, ako vyskakovacie okno funguje v mobilnej verzii - môže sa stať, že používatelia smartfónov budú mať problém so zatvorením vyskakovacieho okna na svojom zariadení. V takom prípade nie je lepším riešením nezobrazovať vyskakovacie okno mobilným používateľom.
  • Použite príslušné výzvy na akciu (výzva na akciu) - udržiavať obsah informácií jasný. Malo by to vyzývať k akcii a nie zavádzať.
  • Nerobte si problém zavrieť vyskakovacie okno - ak má užívateľ internetu problém so zatvorením stránky alebo sa po nejakom čase objaví možnosť zatvorenia, pravdepodobne ho od svojej ponuky efektívne odradíš.
  • Zatraktívnite svoju správu - reklama by mala byť pútavá. Písma, veľkosti a farby by mali byť správne upravené. Stojí za to vyskúšať a porovnať, ktoré správy prinášajú najlepšie výsledky.
  • Prispôsobte si reklamu - pokúste sa vo vyskakovacom okne zobraziť správy, ktoré by mohli zaujímať používateľov internetu. Ak napríklad predávate šaty vo svojom obchode, informujte používateľa, že v súčasnosti ponúkate doplnky za propagačnú cenu.

Zhrnutie: Oplatí sa používať kontextové okná?

Áno, ale určite použite toto riešenie profesionálne. Vďaka tomu môžete zlepšiť konverziu, získajte viac potenciálnych zákazníkov a dokonca nepriamo pozitívne ovplyvňujú viditeľnosť webových stránok v organických výsledkoch spoločnosti Google. A práve z týchto dôvodov viditeľnosti Semalt pracuje dňom i nocou, aby vám ponúkol tie najlepšie SEO služby najnovšieho trendu. Zoznámte sa so službami Semalt a uvidíte, ako sú takmer nevyhnutné pre vývoj vašich webových stránok.

Práve vám dnes predstavím jednu službu. to je Analýza webových stránok.

Analýza webových stránok: Prečo to potrebujete?

Monitorovanie pozícií vášho webu

Umožňuje vám vytvoriť si ucelený obraz o svojej obchodnej situácii na trhu. Tieto analytické informácie vám pomôžu zvýrazniť kľúčové body vašej budúcej práce: naplniť vaše stránky obsahom na základe správnych kľúčových slov, kúpiť/vymeniť odkazy zodpovedajúcimi kľúčovými slovami atď.

Monitorovanie pozícií konkurencie

Semalt Analytics vám odhalí všetky podrobnosti o situácii vašich súperov na trhu. Efektívne využitie týchto informácií vám umožní vždy vyniknúť v správnej optimalizácii vyhľadávacích nástrojov, propagačných a reklamných kampaniach.

Objavovanie nových trhov

Informácie získané z vašej obchodnej analýzy otvárajú nové príležitosti na distribúciu tovaru a služieb a rozvoj vašej značky v konkrétnych krajinách, čo vedie vaše podnikanie k tomu, aby zohľadňovalo regionálne charakteristiky atď.

Prevod údajov do PDF a Excel

Je ťažké preceňovať význam tejto úlohy pri prezentáciách pre klientov a manažment. Máte jedinečnú príležitosť vytvoriť správy s bielym štítkom a predstaviť ich tretej strane pod vašou značkou.

Začnite používať našu webovú analýzu už teraz! ZAČNI TERAZ J